


- de criar uma competição entre café em todo o mundo para destacar o nível hedonista oferecido pelo produto proveniente de áreas particularmente adaptada, cultivada com cuidado, trabalhado com habilidade, habilmente selecionados, torrados com sabedoria e, no caso, misturado com arte cuidadosa;
- destacar a produção de honra indicando aos consumidores os melhores produtos no mercado;
- para incentivar os produtores a prosseguir a qualidade na exceção mais moderna: a satisfação do consumidor.